Цапля

Как понять, что инвестиции в ретагетинг выгодны

В зависимости от типа бизнеса могут работать разные подходы к расчету прибыли от ретаргетинговых кампаний. Если ваши клиенты делают редкие и крупные покупки, то сработает самый простой подход:
  • посчитать, сколько стоило повторное привлечение лида в данной рекламной кампании и
  • посмотреть, сколько лид заплатил.
Вероятно, в таком случае вы работаете с не большим количеством данных. И описанный подход буде разумным компромиссом между точностью и возможностями. Эта статья будет посвящена случаю, когда пользователи регулярно пользуются вашим продуктом. И lifetme value клиента складывается и множества транзакций. В таком случае, вероятно у вас есть предиктивная модель для lifetime value. И если вы хотите начать ретаргетинговую кампанию, вам важно понимать, какие дополнительные деньги она принесет.

Пользователи отваливаются

У многих пользователей случатся перерывы разной длительности в пользовании тем или иным продуктом. Например, человек уехал в отпуск и перестал на какое-то время см