Цапля

Метрическая система для трекеров

Для физических измерений есть общеизвестные эталоны. Для трекинговых систем, что фиксируют метрики для сайтов и приложений, проводят атрибуцию, необходима аналогичная Метрическая Конвенция.

Договориться об определениях

В этой Конвенции базовые принципы атрибуции и определения, используемые в трекерах, будут унифицированы:
  1. Как определяются установки от одного и того же пользователя, как они «склеиваются» или «не склеиваются»
  2. Что такое re-engagement, re-targeting, re-attribution
  3. Как ограничивать или не ограничивать lifetime установки
  4. Как дедуплицировать (или не дедуплицировать) показы, клики. Что такое gross / unique impressions и clicks
  5. Какие дефолтные in-app events трекаются «из коробки» и какие дефолтные события можно постбэчить
  6. И так далее

Популяризовать

Приличные трекинговые системы получают сертификат вроде: «Metric Convention liable».

Также содружество может создать некий минимально необходимый набор данных, которые обязан отдавать каждый рекламный источник, если хочет интегрироваться с трекинговыми системами. И метод определения этих данных также должен быть унифицирован.

Прекрасная утопия

Жить станет немного проще, базовые понятия станут универсальными, а дополнительные метрики, которые хочет предоставлять трекер, могут быть специфичными. Аналитика сможет использовать, например, показы нескольких каналов и проводить расчеты и продуцировать выводы на их основе. Индустрия сможет опрерировать единым набором определений.